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新闻动态:沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品

日期: 2018-12-28
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小礼子  漢也文创  10月16日




9月27日至28日,甘肃省举办了第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会。深圳汉也文化创意有限公司(原中国有礼)总经理陈泽恺先生在“文化创意创新论坛”上面对全世界发声:“文创产品,是一种可以‘带得走的文化’。”


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品

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 并分享了汉也文创多年来在文创产品设计领域的心得“3C理论”:“文创产品源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值,缺一不可。”(注:3C理论:文化主题、创意转化、市场价值三词的英文首字母均为C)。


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品


 “2008年盛夏,在陕西兵马俑1号坑,‘世界八大奇迹’的兵马俑文物,一对认真看展的欧洲青年夫妇;一个当地的小贩,一盒劣质的兵马俑塑像纪念品,扯着袖子不停说出的‘湍替、湍替(20,20)’,那一声无奈而反感的回应:‘NO’。”


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品


10年过去,谈到此事,仍是历历在目。也因为这件事,陈泽恺先生才有了这样一个梦想:“让世人看见、喜欢自己深爱的中国本土文化,并带回家!”

 

   “从小看着迪士尼长大的孩子,是不会对青铜器感兴趣的。”陈泽恺说,这并不是孩子的错。正是因为如此,所以我们才要根植中华优秀传统文化,做消费者喜闻乐见的文创原创产品,来引导大众的价值观。

 

   2018年,深圳汉也文化创意有限公司以大众热爱的各类汪星人形象为原型,将“门神”“财神”“皇帝”“宫女”等古代形象,设计成“门神”“春联”“红包”等新年民俗必备用品,为大众奉上一款狗年新春礼盒:


 “当然,文创设计合格不等于文创商业及格。”在陈泽恺眼里,文创商业的成功约等于五个“角色端”的同心合力,即文化端(根源)、创意端(设计)、产品端(生产)、渠道端(销售)与消费端(调研)共同作用,形成闭环合力。因为,“文创供应链”是一场从头至尾的“接力跑”,五个“角色端”均必不可少,相互之间要形成“队友”的关系与思维,而不仅仅是传统商品供应链中,单纯上下游之间的“甲方乙方”关系。


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品


以颐和园“断尾铜牛”为素材,设计成常用的文创茶具,以国宝级青铜器为素材,设计各种“萌萌哒”文创产品等,都深受消费者喜爱,“更关键的是,大众与优秀文化的距离近了,对中华传统文化感兴趣了。


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品


“当然,文创设计合格不等于文创商业及格。”在陈泽恺眼里,文创商业的成功约等于五个“角色端”的同心合力,即文化端(根源)、创意端(设计)、产品端(生产)、渠道端(销售)与消费端(调研)共同作用,形成闭环合力。因为,“文创供应链”是一场从头至尾的“接力跑”,五个“角色端”均必不可少,相互之间要形成“队友”的关系与思维,而不仅仅是传统商品供应链中,单纯上下游之间的“甲方乙方”关系。

换言之,五个“角色端”共荣共生,生死相依。一种文化“华丽转身”为文创产品,一定离不开文创产品产业链的完整闭环。


沙漠深处的文创之声——敦煌文博会上的漢也文创与文创产品



换言之,五个“角色端”共荣共生,生死相依。一种文化“华丽转身”为文创产品,一定离不开文创产品产业链的完整闭环。

 

十年磨一剑,现在,作为“创意端”的汉也文创已经和国际礼品展达成了战略合作,拥有了礼品展丰富的“产品端”生产资源,和庞大的优质的供应链,同时汉也文创还在已有的基础上积极的拓展着自己的销售“渠道端”。


借助敦煌文博会专题论坛平台,陈泽恺诚邀更多的人,以饱满热情投入文化创意这个“梦想的产业”,共同做美丽的事业!


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