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​漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

日期: 2020-03-18
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漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】


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“二次元夫妻”是什么回事呢?

在这种整个城市宣布破产没有希望的情况下,很多年轻人也都不在夕张生活了,但与此同时,恰巧造成了另一个数据,夕张市成为了日本离婚率最低的城市。于是当地政府就利用这一点做起了旅游的文章,将夕张定位为幸福城市”,打造夕张是快乐情侣幸福夫妻旅行目的。最为关键的是,当地政府还打造了一对看上去很寒酸的二次元卡通夫妻——“夕张夫妻”作为旅游吉祥物。

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

(夕张市吉祥物——夕张夫妻)

由于夕张本地盛产哈密瓜,所以张夫妻”的形象有一对哈蜜瓜头,丈夫叫破产,妻子叫赤字虽然两个人衣服上打着补丁,但因为有爱两只手时时刻刻都握在一起。当地政府用这对吉祥物夫妻,还创作了一首叫做穷得只剩下爱”的地方旅游主题曲,并且为到访的夫妻、情侣游客,准备了一份幸福爱情的证明书

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】(前来夕张市打卡的幸福夫妻)

结果,这个形象的推出很快吸引了人们的大量关注,甚至日本许多民众认为,幸福夫妻都只有拿到 夕张夫妻 的幸福证明才是真的幸福夫妻。导致游客蜂拥而至,夕张市的经济逐渐恢复了生命力,发展成了优秀的旅游目的地。

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】(夕张市拍出320万日元一对的哈密瓜)
再后来不只游客多了,夕张夫妻的形象也为当地旅游业态带来了活力,旅行社、特产企业、零售店等纷纷开发印有夕张夫妇的IP旅游产品。同时,游客的蜂拥而至也带火了当地的甜瓜等农产品,当地的特产夕张甜瓜借助这个契机,成了今天世界上最昂贵的水果之一。夕张夫妻形象发起的不是为钱但是为爱IP营销活动,使夕张市2008年旅游人数增长10%,创收3100万美元。



2


城市文旅IP是金子还是花瓶?

这种以IP形象为中心,使城市旅游营销取得成果的,并不少见。譬如熊本县吉祥物熊本熊,社交媒体粉丝数量突破100万,在2018年为熊本县政府创收1505亿日元。

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】(日本当红的吉祥物)

而来自“桔子故乡爱媛县的小桔子与大葱故乡深谷县的小深,他们不仅会卖萌,而且使游客量大增,还分别让自己家乡的桔子和大葱销量提升了三倍。再譬如大黄鸡,新庄君等都成为各自城市的名片,助力当地旅游业发展。

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】(日本今治市吉祥物大黄鸡)



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国内文旅吉祥物方兴未艾

反观国内,文旅IP吉祥物在我国文旅营销中正处于方兴未艾的状况。随着90后00后消费大军的崛起,各类IP也如雨后春笋一般,进入大众的视野,在市场上激起层层涟漪。那么文旅吉祥物IP是否会成为文旅行业下一个风口呢?文旅吉祥物IP又该如何打造呢?

针对这些问题,我们研究所提出了文旅IP“2+6”模型的解决方案:



漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】

所长敲黑板

漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】


针对这些问题,我们研究所提出了文旅IP“2+6”模型的解决方案:


“2”——文旅IP两大价值定位:“深入人心的文旅创意体验”+”有口皆碑的文旅创意传播“


“6”——文旅IP六个价值要素:“共情性、趣味性、延展性、亲和性、象征性、独特性”


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漢也文创研究所:一贫如洗的“二次元夫妻”,如何拯救一座旅游破产的城市?【硬核经验01】


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